Brand Detox
Brand Detox

THE WORST BOOK ON BRAND MANAGEMENT.

— BRAND MANAGER

Brand Detox

NEU IST SUPER.
WENIGER IST EINE ENTSCHEIDUNG.

Neue Projekte. Neue Produkte. Neue Kanäle. Neue Tools. Neue Namen. Einen guten Grund dafür gibt es fast immer. Dagegen leider so gut wie nie.

BRAND DETOX handelt von Marken. Ein Claim bleibt. Eine Submarke kommt dazu. Aus der Ausnahme wird eine Regel. Und irgendwann braucht das System ein zweites System, um das erste zu verwalten.

WE ASKED FOR CLARITY.

NOT THIS MUCH.

— Client

Regeln geben Sicherheit.
Sie sagen, wie etwas gemacht wird.
Nur nicht, warum.

Am Anfang war das Wort.
Dann wurde erst mal ausführlich
über Schriftgrößen diskutiert.

DIE SUMME
IST DAS PROBLEM.

Jede einzelne Ergänzung lässt sich begründen. Der neue Claim. Die neue Produktlinie. Das neue Tool. Die Ausnahme für diesen einen Markt. Die Präsentation, die erklärt, warum das alles zusammenpasst.

Nur irgendwann passt nichts mehr zusammen.

Am Ende ist alles erklärt, abgestimmt und freigegeben. Nur was das alles soll, kann niemand mehr sagen.

DISTURBINGLY PRACTICAL.

— BRAND THEORIST

Was muss auf­hören, Damit Marke wieder funktioniert?

PLEASE keep it away
from THE BOARD.

— HEAD OF MARKETING

Das Projekt ist abgeschlossen.
Nur das erste Angebot passt nicht,
im Kundentermin fehlt die Antwort
und der Vertrieb improvisiert.

Nur im Marketing ist
die Sache weiterhin erledigt.

BEI MARKEN SIEHT MAN NUR BESONDERS GUT, WAS WIR ÜBERALL MACHEN.

Das Abo, das niemand nutzt. Das Meeting, das niemand wollte. Das Projekt, das es bloß noch gibt, weil niemand den Stecker zieht.

Mit KI haben wir die Schleusen endgültig geöffnet. Mehr Textfleisch. Mehr Bildermüll. Mehr Pseudoerkenntnis. Ohne Mehrwert. Nur noch Material. Immer schneller, billiger, egaler.

MACHEN KÖNNEN ALLE.
WEGLASSEN MUSS MAN SICH IMMER NOCH TRAUEN.

BRAND DETOX macht Schluss mit dem ewigen Vielleicht. Nicht alles retten. Nicht alles mitnehmen. Der Ordner mit den offenen Optionen bleibt zu.

Die sechs Kapitel folgen dem Entzug:

SYMPTOME → DIAGNOSE → ENTZUG → THERAPIE → ERHOLUNG → ALLTAG

BRAND DETOX bestellen

DOES IT COME WITH A TEMPLATE?

— SENIOR MARKETER

Brand Detox

EIN BUCH.
ACHT COVER.

12 × 18 cm. 256 Seiten. Durchgehend farbig. Acht verschiedene Cover.

Kurze Texte, Fälle, Bilder, Grafiken, Zitate und visuelle Abschweifungen.

Fast alles darin handelt vom Entscheiden. Die erste Entscheidung kommt vor Seite 1.

COST US THREE rebrands.

— agency owner

Jaguar wollte alles neu machen.
Auch das, woran man Jaguar erkannte.

Die Herkunft wurde als Ballast entsorgt.
Die Marke leider gleich mit.

Was von der Raubkatze übrig bleibt?
Das erste neue Auto muss es beweisen.

FÜR ALLE, DIE ENTSCHEIDEN.
UND MIT DEN FOLGEN ARBEITEN.

Für Unternehmer, Führungskräfte und Menschen, die Marken, Kommunikation, Strategie oder Design verantworten. Für alle, die Entscheidungen treffen, freigeben oder am Ende damit arbeiten müssen. Und für Menschen in Organisationen, die schon erlebt haben, wie aus einer guten Idee ein neues Projekt, aus dem Projekt ein Prozess und aus dem Prozess ein Problem wurde.

Das Team hinter BRAND DETOX: Klaus Lintemeier, Ruth Lintemeier & Ralf Herms.

DIE Menschen
HINTER BRAND DETOX.

Klaus Lintemeier & Ruth Lintemeier sind Mitgründer der Markenberatung Brand RE. Seit vielen Jahren arbeiten sie mit Unternehmen an Markenstrategie, Positionierung und Veränderungsprozessen.

Ralf Herms ist Gründer und Creative Director von Rosebud. EEr ist Herausgeber der experimentellen Designpublikation +rosebud magazine, Senior Editor beim Verlag für moderne Kunst sowie Amateur­gastronom der Rosebar Centrala. Am liebsten züchtet er aber Zitruspflanzen.

IRGENDWANN REICHT ES.

BRAND DETOX hat 256 Seiten über das Weglassen. Keine einzige mehr.

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THE WORST BOOK ON BRAND MANAGEMENT.

— BRAND MANAGER

Brand Detox

NEU IST SUPER.
WENIGER IST EINE ENTSCHEIDUNG.

Neue Projekte. Neue Produkte. Neue Kanäle. Neue Tools. Neue Namen. Einen guten Grund dafür gibt es fast immer. Dagegen leider so gut wie nie.

BRAND DETOX handelt von Marken. Ein Claim bleibt. Eine Submarke kommt dazu. Aus der Ausnahme wird eine Regel. Und irgendwann braucht das System ein zweites System, um das erste zu verwalten.

WE ASKED FOR CLARITY.

NOT THIS MUCH.

— Client

Regeln geben Sicherheit.
Sie sagen, wie etwas gemacht wird.
Nur nicht, warum.

Am Anfang war das Wort.
Dann wurde erst mal ausführlich
über Schriftgrößen diskutiert.

DIE SUMME
IST DAS PROBLEM.

Jede einzelne Ergänzung lässt sich begründen. Der neue Claim. Die neue Produktlinie. Das neue Tool. Die Ausnahme für diesen einen Markt. Die Präsentation, die erklärt, warum das alles zusammenpasst.

Nur irgendwann passt nichts mehr zusammen.

Am Ende ist alles erklärt, abgestimmt und freigegeben. Nur was das alles soll, kann niemand mehr sagen.

Was muss auf­hören, Damit Marke wieder funktioniert?

DISTURBINGLY PRACTICAL.

— BRAND THEORIST

Das Projekt ist abgeschlossen.
Nur das erste Angebot passt nicht,
im Kundentermin fehlt die Antwort
und der Vertrieb improvisiert.

Nur im Marketing ist
die Sache weiterhin erledigt.

BEI MARKEN SIEHT MAN NUR BESONDERS GUT, WAS WIR ÜBERALL MACHEN.

Das Abo, das niemand nutzt. Das Meeting, das niemand wollte. Das Projekt, das es bloß noch gibt, weil niemand den Stecker zieht.

Mit KI haben wir die Schleusen endgültig geöffnet. Mehr Textfleisch. Mehr Bildermüll. Mehr Pseudoerkenntnis. Ohne Mehrwert. Nur noch Material. Immer schneller, billiger, egaler.

MACHEN KÖNNEN ALLE.
WEGLASSEN MUSS MAN SICH IMMER NOCH TRAUEN.

BRAND DETOX macht Schluss mit dem ewigen Vielleicht. Nicht alles retten. Nicht alles mitnehmen. Der Ordner mit den offenen Optionen bleibt zu.

Die sechs Kapitel folgen dem Entzug:

SYMPTOME → DIAGNOSE → ENTZUG → THERAPIE → ERHOLUNG → ALLTAG

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PLEASE keep it away
from THE BOARD.

— HEAD OF MARKETING

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EIN BUCH.
ACHT COVER.

12 × 18 cm. 256 Seiten. Durchgehend farbig. Acht verschiedene Cover.

Kurze Texte, Fälle, Bilder, Grafiken, Zitate und visuelle Abschweifungen.

Fast alles darin handelt vom Entscheiden. Die erste Entscheidung kommt vor Seite 1.

DOES IT COME WITH A TEMPLATE?

— SENIOR MARKETER

FÜR ALLE, DIE ENTSCHEIDEN.
UND MIT DEN FOLGEN ARBEITEN.

Für Unternehmer, Führungskräfte und Menschen, die Marken, Kommunikation, Strategie oder Design verantworten. Für alle, die Entscheidungen treffen, freigeben oder am Ende damit arbeiten müssen. Und für Menschen in Organisationen, die schon erlebt haben, wie aus einer guten Idee ein neues Projekt, aus dem Projekt ein Prozess und aus dem Prozess ein Problem wurde.

COST US THREE rebrands.

— agency owner

Jaguar wollte alles neu machen.
Auch das, woran man Jaguar erkannte.

Die Herkunft wurde als Ballast entsorgt.
Die Marke leider gleich mit.

Was von der Raubkatze übrig bleibt?
Das erste neue Auto muss es beweisen.

Das Team hinter BRAND DETOX: Klaus Lintemeier, Ruth Lintemeier & Ralf Herms.

DIE Menschen
HINTER BRAND DETOX.

Klaus Lintemeier & Ruth Lintemeier sind Mitgründer der Markenberatung Brand RE. Seit vielen Jahren arbeiten sie mit Unternehmen an Markenstrategie, Positionierung und Veränderungsprozessen.

Ralf Herms ist Gründer und Creative Director von Rosebud. EEr ist Herausgeber der experimentellen Designpublikation +rosebud magazine, Senior Editor beim Verlag für moderne Kunst sowie Amateur­gastronom der Rosebar Centrala. Am liebsten züchtet er aber Zitruspflanzen.

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